Frågor och svar
Outdoor Impact är Sveriges gemensamma system för att mäta räckvidd och frekvens i utomhusreklam. Det används av hela branschen – medieägare, byråer och annonsörer – för att planera, köpa och utvärdera kampanjer.
För att skapa en gemensam valuta för utomhusmediet. Med ett enhetligt och transparent mätsystem blir det enklare att fatta beslut, jämföra med andra medier och visa på utomhusreklamens effekt.
Systemet ägs av branschen gemensamt. Det förvaltas av en oberoende kommitté – Outdoor Committee – där medieägare, mediebyråer och annonsörer är representerade. Finansieringen sköts via Outdoor AB, ett bolag som ägs av medieägarna.
VAC står för Visibility Adjusted Contact och är den gemensamma valutan inom Outdoor Impact. Den justerar antalet kontakter utifrån faktorer som synlighet och exponeringstid – vilket ger en mer realistisk bild av faktisk räckvidd.
Systemet ses regelbundet över av Outdoor Committee. Nya datakällor, beräkningsmodeller och insikter integreras löpande för att säkerställa att systemet är aktuellt och håller hög kvalitet.
Ja. Räckvidd och frekvens i Outdoor Impact bygger på samma logik och mätprinciper som i andra medieslag. Det gör det lättare att jämföra utomhusreklam med till exempel tv, radio och digitala medier i medieplaneringen.
Ja. Outdoor Impact är framtaget i samarbete med internationella experter och bygger på beprövad metodik. Systemet granskas dessutom av oberoende aktörer som ECI Media Management och följer internationella riktlinjer från bland annat World Out of Home Organization (WOO).
Outdoor Impact ger dig tillgång till räckvidd och frekvens för olika kampanjupplägg. Tillsammans med din byrå eller mediepartner kan du använda systemet för att jämföra olika alternativ, optimera synlighet och nå rätt målgrupper effektivt.
Genom att använda Outdoor Impact kan du planera och köpa utomhusreklam baserat på VAC – den gemensamma valuta som tar hänsyn till verklig synlighet. Det ger en mer rättvis och transparent prissättning än om du bara tittar på antal ytor eller exponeringar.
Ja. Outdoor Impact kan användas både före och efter kampanjen – för planering såväl som för uppföljning. Du kan få rapporter med uppskattad räckvidd, frekvens och kontakter, som hjälper dig att utvärdera kampanjens genomslag.
VAC (Visibility Adjusted Contact) räknar inte bara antal personer som passerar en yta, utan justerar siffran utifrån sannolikheten att ytan faktiskt har setts. Det tar hänsyn till faktorer som ytanvändning, format, vinkel, avstånd och trafikflöden.
Ja. Systemet bygger på omfattande data från resvanor, befolkningsstatistik och beteendemönster, vilket gör att du kan få räckvidd och frekvens för specifika målgrupper, till exempel kvinnor 25–45 år i storstad.
Du behöver ingen egen licens. Systemet är tillgängligt via mediebyråer och mediehusens säljorganisationer. Kontakta oss så får du hjälp att använda systemet.
